神彩争霸88就是坑人的 要里子也要面子 美妆盯上“他”经济

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  【聚焦男性消费新势力】要里子也要面子 美妆盯上“他”经济

  “大宝,天天见!”上世纪90年代,伴随着这句深入人心的广告语,国内有些1000后、70后男士时候现在开始有了第一次抗衰老产品的经历。

  时过境迁,在今年俄罗斯世界杯上,韩国门将赵贤祐意外成为了焦点人物,“求代购韩国门将同款化妆品”成为热议话题。这不仅是可能性他在比赛中的神勇扑救,还可能性鏖战90分钟后,赵贤祐的皮肤看上去依然清爽,发型更是纹丝不动。

  从“抗衰老产品化妆是男人的事”,到“男人也能否美”,三十年间,社会观念可能性存在巨大改变。我实在远不及中国男人抗衰老产品市场超90%的渗透率,但“他”经济可能性走上了发展的快车道。相关数据预计,2016年~2019年中国内地男性抗衰老产品品及化妆品市场的零售额平均年增长下行速率 单位将超过10%,远高于全球5.8%的增长率。

  市场也在闻风而动。诸多抗衰老产品美妆品牌均在中国推出了男性产品线,试图在男妆市场形成初期划地抢滩。

  与此共同,相较日韩而言,国内传统的“男女有别”观念仍是男妆市场大踏步发展的最大阻碍,通过恰如其分的办法唤醒男性对自我形象的关注,将是未来市场必修的功课。

  男性的“面子”同样重要

  北京上班族马翼身高超过190cm,加之坚持健身,用“魁梧”一词形容他的身形毫不为过,但真难想到这一 “大老爷们”已有十多年的“抗衰老产品史”。

  “时候现在现在开始是受家庭影响。”马翼丝毫不介意聊起这一 话题,自从记事起,母亲都有三个白劲向他传递“要注意皮肤保养”的观念。刚上初中,他都有了属于该人所有的洗面奶。

  坐在记者对面的马翼,皮肤紧致白皙,发型、眉形都经过打理。今年31岁的他,与有些同龄男性相比,显得更为年轻时尚。

  马翼而是这麼注重“自我形象”的众多中国男性之一。今年6月,唯品会与京东联合发布了一组有关两性消费趋势的调查报告。数据显示,近3年唯品会平台上男性用户购买抗衰老产品品的销量几乎达到每年翻一番的下行速率 单位,其中面膜在销量和增速上都位列男性美妆产品首位。而淘宝在8月发布的一份《18~35岁男士潮流消费报告》显示,这一 夏天,给该人所有买防晒霜的男生数量同比翻了8倍。

  无独有偶,2015年,大学生曾学宁在宿舍时候现在开始制作男性化妆视频。当时,他收到的嘲讽比赞赏多。三年后,作为一名“美妆博主”,曾学宁的微博粉丝已有182万人;在微博、抖音、映客等平台,“男生化妆”也已成为热门的视频分类。

  男妆市场这麼专业

  临睡前,马翼会有近20分钟的抗衰老产品流程。洗面奶、爽肤水、乳液、眼霜、润肤露,这是他每天都有用到的产品。

  男性时候现在开始在意“面子”,市场减慢有了反响。据统计,目前中国男士抗衰老产品品市场已达到百亿元规模,预计到2019年,市场总值将增至154亿元。面对这一 存在快速成长阶段的市场,诸多品牌商都摩拳擦掌跃跃欲试。

  随机走访了北京西单商圈内的几家百货商场后,记者发现,几乎所有的化妆品牌都专门腾出空间,展示旗下的男士专用单品,有些还推出了系列产品线。

  在一家法国抗衰老产品品牌的柜台前,在银行工作的李先生正和女友共同选着抗衰老产品品。他告诉记者,过去该人所有使用的都有超市里随手购买的洗面奶,“产品不适合肤质,皮肤出油问題反而这麼严重”。可能性在工作中常与客户打交道,对外在形象要求颇高的李先生便专程拉着女友到专柜来“挑一套相当于的”。

  采访中,多位化妆品导购员都表示,近年来,男性顾客数量明显增加,有些人对产品的要求也这麼细,这麼专业。较早在中国推出男性抗衰老产品产品的法国欧莱雅对这一 市场需求都有所察觉,在欧莱雅发布的一份报告中显示,中国男性对产品的需求已从简单的“洁面”发展为针对脸部、眼部、鼻子等细分区域的完整抗衰老产品步骤。

  对整个行业而言,这既是机遇,又是挑战。从目前市面上的产品来看,各大品牌都将基础抗衰老产品类产品作为男妆领域的主力,唇膏、眉笔等彩妆类产品则空间较小。有分析认为,要想抢滩男妆市场,各大品牌既要保证在基础类产品中拥有一席之地,共同又要设法在彩妆领域独辟蹊径。

  “男性美”被公开讨论

  本月初,可能性一档电视节目,“哪几种是男子气概”成为整个社会的热议话题。我我实在早在此时候,男性抗衰老产品、保养就常常与“男人化”划上等号。“心理上总有些过不去。”我实在购买了价值不菲的套装,但李先生表示,“抗衰老产品这件事,可做不可说。”

  受传统观念影响,男性抗衰老产品尤其是美妆在国内依然是一有三个白较少公开谈论一句话题。上海家化首席市场官俞巍曾表示,10个男性中,也许能否能否 有三个白会主动使用男性抗衰老产品品,如保唤醒剩余的8该人所有,是所有男性抗衰老产品品牌面临的共同问題。

  为了吸引更多的男性群体,各大美妆品牌纷纷在男性关注的电竞和运动领域做起了文章。

  欧莱雅男士曾连续两年与腾讯游戏合作协议协议,与消费者在游戏中互动、交流;高夫则与微软Xbox进行了一场跨界联名,推出了定制款的联名产品;碧欧泉则跟Keep合作协议协议推出了专属定制课程,以吸引热爱运动的消费者。

  此外,选着男明星做品牌代言人,也成为唤醒市场、吸引男性消费者的重要办法。“当吴亦凡、王源等艺人都有使用BB霜、香水时,年轻一代对男妆的接受度将明显上升。”一位业内人士这麼表示。

  这一 夏天,马翼可能性能否更大胆地打遮阳伞和戴“脸基尼”,“在让该人所有舒服和在意别人的眼光之间,我还是你能否 选着前者。”(记者 罗筱晓)